Odkąd Internet stał się ogólnie dostępny dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów a także poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa najczęściej lokalizowana jest na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej. Linki sponsorowane wyświetlają się zwykle obok listy wyników wskazanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez użytkownika internetowego fraz. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje lub grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane mogą być obok treści jaką zawiera serwis internetowy.